C’est un rapport annuel que toute l’industrie horlogère craignait attendait comme chaque début d’année ! Le tant attendu rapport de la banque d’affaires Morgan Stanley, conçu en partenariat avec le cabinet LuxeConsult, qui classe les 50 marques le plus importantes de l’industrie horlogère suisse, a été rendu public il y a quelques jours. Quels sont les gagnants et perdants du marché de l’horlogerie suisse en 2024 ? Réponses de Mr Montre !
2024 : une année en très léger repli
Il apparait premièrement que le marché suisse de l’horlogerie représentait en 2024 35 milliards d’euros, soit une légère baisse (-2,4 %) par rapport à 2023. Rolex règne (toujours) seul maître à bord avec pas moins de 32 % de parts de marché et 10,5 milliards d’euros de ventes.
Dans le détail, quels sont les points marquants de ce rapport ? Notons tout d’abord que le top 10 des marques les plus génératrices de chiffre d’affaires reste inchangé. Il est toujours composé de :
- Rolex
- Cartier
- Omega
- Audemars Piguet
- Patek Philippe
- Richard Mille
- Longines
- Vacheron Constantin
- Breitling
- Tissot
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2024 : du changement dans le top 11 à 20 du secteur horloger suisse
C’est de la 11e à la 20e place du classement des marques horlogères suisses qui ont généré le plus de chiffre d’affaires en 2024 qu’il y a du changement. Premier constat : Tudor chute en passant de la 17e place du classement en 2023 à la 21e place en 2024.
- 11. TAG Heuer (vs 15e en 2023)
- 12. Swatch (vs 13e en 2023)
- 13. Hermes (vs 16e en 2023)
- 14. IWC (vs 11e en 2023)
- 15. Jaeger-LeCoultre (vs 14e en 2024)
- 16. Hublot (vs 12e en 2023)
- 17. Bulgari (vs 19e en 2023)
- 18. Panerai (même place en 2023)
- 19. Chopard (vs 20e en 2023)
- 20. Chanel (vs 22e en 2023)
Top 20 du marché horloger suisse : tout n’est pas rose !
Même au sein de ce club d’élite du top 20 du secteur, tout n’est pas rose. Vacheron Constantin a quitté le cercle des milliardaires, son chiffre d’affaires passant de 1,1 milliard de francs suisses à 942 millions de francs suisses. Seuls Rolex, Cartier, AP, Patek et RM ont enregistré une hausse de leur chiffre d’affaires dans le top 10, et il s’agissait de gains modestes – dans certains cas, inférieurs à 1 %.
Autre information importante de ce rapport : le panier moyen par acquisition monte ! Les marques n’hésitent pas à augmenter le prix moyen des modèles les emblématiques et il semble que cette stratégie fonctionne. C’est le cas notamment de Richard Mille, qui avec un panier moyen de 271 000 €, est la marque qui propose le prix moyen le plus élevé du classement.
À titre de comparaison, le ticket moyen est de 49 000 € pour une montre signée Audemars Piguet (51 000 montres vendues en 2024) contre 43 000 € pour une montre Patek Philippe (72 000 pièces vendues) ou 13 139 € pour une montre Rolex (1,176 millions de montres vendues).
Quelle belle analyse… sérieusement, pour une analyse plus approfondie, il faut regarder la vidéo de Watches TV.
Bonjour et merci pour votre retour.
J’en profite pour glisser un lien direct vers la vidéo dont vous parlez :
https://www.watchestv.com/watches-news-latest/2025/2/28/he0jbhlwo6g6g9blqj1t4tmzdt4ro6
Attention, elle dure presque 2h30 😉
A.
Bonjour Alexandre.
Article interessant et riche en informations.
Je me demande par contre si un autre classement n’aurait pas donné une vision plus juste.
Je m’explique : combien de Rolex sont vendue pour générer cette première place ? Très peu, car le prix est élevé.
Le pire c’est Richard Mille. Des montres qui coutent un prix absurde. En vendant une dizaine de montres ils dépassent largement les autres marques.
Bon weekend.