Déjà dix ans ! Charlie Paris fait partie de ces marques horlogères françaises indépendantes qui ont réussi à la fois à traverser les crises (montres connectées, crise sanitaire, concurrence accrue sur les sites de financement participatif…) et se développer en se faisant remarquer grâce à des montres connues et reconnues par les aficionados d’horlogerie. Résultat : Charlie Paris fête ses dix ans d’existence en changeant de nom (pour devenir Charlie), d’identité visuelle, et va ouvrir le 20 juin une nouvelle boutique à Paris dans le Marais.
Charlie INITIAL – Automatique Jour/Nuit – Panda blanc & bleu
Charlie : 2014 -> 2024, déjà dix ans d’expérience !
Charlie INITIAL – Automatique Cœur ouvert
C’est en 2014 que deux amis d’enfance, Adrien Sanglé-Ferrière et Ambroise Parlos, créent leur propre Maison d’horlogerie française : Charlie Paris. Leur objectif était alors de proposer une alternative aux montres de luxe qui les font rêver mais dont ils n’ont pas le budget.
La marque a réussi à se faire un nom dans l’horlogerie notamment grâce à sa plongeuse Concordia qui est un véritable best-seller. Depuis 2021, Charlie (ex Charlie Paris donc) a ouvert une boutique dans le 6e arrondissement à Paris (53 Rue Saint-André des Arts, 75006 Paris). Pratique pour essayer un modèle en particulier avant de l’acheter.
Charlie : nouveau nom et nouveau logo
(Transition en cours du changement d’identité graphique de Charlie)
Depuis dix ans, Charlie n’a pas cessé d’évoluer. Si l’idée était au départ de proposer une collection de montres mixtes à quartz à 100 €, la marque est au fil des ans montée en gamme. « Nous vendons aujourd’hui principalement des montres automatiques, notamment grâce aux collections Initial, Alliance et Concordia GMT », nous précise Adrien Sanglé-Ferrière.
Dans le même temps, l’identité graphique de Charlie n’a pas bougé en dix ans, alors que la panier moyen d’une montre de la marque avoisine aujourd’hui les 500 € (Charlie continue toujours de vendre des montres à quartz). « Nous travaillons sur ce changement d’identité depuis plus d’un an avec une transition qui prendra encore entre 3 et 6 mois, le temps de mettre à jour tout au long de l’année notre cinquantaine de références« , nous confie-t-il ensuite. Notons que certaines collections conserveront le nom de « Charlie Paris ».
Quels sont plus précisément les changements d’identité de la marque ? Le nom passe donc de Charlie-Paris à Charlie, le logo associé met en avant un « C » en lieu et place d’une cigogne, le packaging a été retravaillé et les bracelets ont été redessinés, notamment avec une nouvelle boucle. Ce changement d’identité n’a pas d’impact sur les prix.
Pourquoi avoir changé de nom ? « Pour fêter nos 10 ans et nous donner un second souffle. Cette identité visuelle retranscrit de plus notre nouvelle stratégie qui est d’améliorer notre présence dans les points de vente physiques, que ce soit en France ou à l’étranger« , ajoute Adrien Sanglé-Ferrière.
Charlie ALLIANCE – Automatique Phase de lune – Bleu
Charlie : une nouvelle boutique à Paris dans le Marais
Et à cette occasion, en plus de la première boutique Charlie ouverte début 2021 dans le 6e à Paris, la marque va ouvrir le 20 juin prochain une nouvelle boutique, toujours à Paris, cette fois dans le Marais (17 Rue Sainte-Croix de la Bretonnerie, 75004 Paris).
Notons que Charlie compte aujourd’hui une quinzaine de salariés dont environ un tiers d’horlogers. La marque est toujours aujourd’hui 100 % indépendante, avec un objectif de continuer d’assembler en France les montres proposées à la vente.
Plus d’infos sur les montres et la marque : Charlie
