L’univers des garde-temps de luxe est en pleine effervescence, ballotté par les flots entre les (nombreuses) nouvelles créations et les gros changements qui s’opèrent sur le marché de la seconde main. Deux événements récents illustrent d’ailleurs très bien cette dynamique mouvementée : le rachat de Cresus par Maty et les difficultés rencontrées par Chronext.
Dans cet article, on vous explique plus en détail ces deux nouvelles horlogères et leurs conséquences pour les passionnés d’horlogerie.
Cresus : un rachat stratégique par Maty
L’entreprise Cresus, fondée en 1993, est une véritable référence sur le marché de la montre de seconde main en France. En près de 30 ans, elle s’est forgée une réputation solide grâce à son expertise et à la qualité de ses produits, offrant une sélection impressionnante de montres de luxe authentifiées.
Toutefois, Cresus a récemment fait face à des difficultés financières, et a notamment été placée en redressement judiciaire au début de cette année. C’est dans ce contexte que Maty, autre acteur historique de la bijouterie, a décidé d’intervenir en rachetant Cresus. Ce rachat, annoncé en avril 2024, est une manœuvre stratégique pour Maty qui souhaite se diversifier et renforcer sa présence sur le marché du luxe d’occasion. Cette dernière, bien qu’initialement plus orientée vers la bijouterie grand public, a vu en Cresus une opportunité d’élargir son offre en s’adressant à une clientèle à la recherche de pièces horlogères haut de gamme.
Le rachat de Cresus par Maty illustre une tendance croissante dans le secteur du luxe, et plus particulièrement de l’horlogerie, à savoir une importance croissante du marché de la seconde main. En effet, de plus en plus de consommateurs voient dans l’achat de montres d’occasion une manière d’accéder à des pièces de collection tout en réalisant une bonne affaire.
Pour Maty, intégrer Cresus à son portefeuille est aussi un moyen de répondre à cette demande grandissante, en s’appuyant sur l’expertise et le réseau déjà bien établis de Cresus.
Chronext : lutte pour la survie
À l’inverse de Cresus, qui bénéficie d’une nouvelle impulsion grâce à son rachat, Chronext est dans une situation critique. Lancée en 2013, cette plateforme spécialisée dans la vente de montres de luxe neuves et d’occasion a rapidement su s’imposer comme un acteur clé dans cette catégorie.
Cependant, malgré son succès initial, Chronext a rencontré de sérieuses difficultés financières ces dernières années. En 2024, l’entreprise a été placée sous administration judiciaire, une procédure similaire au redressement judiciaire, alors qu’elle luttait pour se restructurer et trouver de nouveaux investisseurs. Cette situation résulte d’une combinaison de divers facteurs, notamment une concurrence accrue, des marges réduites, et des défis logistiques liés à son modèle de vente en ligne.
Chronext avait pourtant tenté de se diversifier en proposant des services supplémentaires comme la location de montres ou encore des partenariats avec des marques horlogères pour des éditions limitées. Malheureusement, ces initiatives n’ont pas suffi à compenser les pertes financières.
Aujourd’hui, Chronext cherche désespérément des solutions pour éviter la faillite, mais son avenir reste très incertain.
Les implications pour le marché de la seconde main
Le rachat de Cresus par Maty et les difficultés de Chronext témoignent des bouleversements en cours dans le marché de la montre de seconde main. D’une part, ces événements montrent que ce marché attire de plus en plus l’attention des grands acteurs, qui y voient une opportunité de croissance. D’autre part, ils mettent en lumière les défis auxquels ces entreprises sont confrontées, notamment en termes de rentabilité et de positionnement.
Pour les amateurs de montres, ces changements peuvent avoir plusieurs implications. Le rachat de Cresus par Maty pourrait par exemple signifier une offre élargie et une meilleure accessibilité à des montres de luxe d’occasion, avec des garanties et des services améliorés grâce aux ressources de Maty. En revanche, la situation de Chronext pourrait limiter les options disponibles sur le marché, surtout si l’entreprise venait à disparaître.
Affaires à suivre donc.
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