C’est LE succès horloger de l’année 2022 ! Sortie fin mars 2022, la MoonSwatch, une série de 11 montres à quartz en biocéramique issue d’un partenariat inédit entre Omega et Swatch – et disponible en exclusivité dans quelques unes des boutiques physiques Swatch -, est un succès commercial avec déjà plus d’un million d’exemplaires vendus dans le monde ! Et ce malgré la pénurie qui touche certains modèles de MoonSwatch 10 mois encore après sa sortie.
Un succès mondial et un futur cas d’école !
C’est Nick Hayek en personne, le patron du groupe Swatch, qui a laissé glissé cette indiscrétion à l’occasion d’un entretien auprès de nos confrères suisses de NZZ. « Plus d’un million de MoonSwatch ont été déjà vendues« , a-t-il déclaré le 18 janvier dernier.
Et si ce dernier se défend toujours d’avoir organisé une pénurie de MoonSwatch, certains des 11 modèles de la gamme restant toujours introuvables en boutique, faisant ainsi gonfler les prix sur le marché parallèle, force est de constater que la stratégie visant à ne commercialiser les MoonSwatch que dans des boutiques physiques a été un succès. Surtout que la MoonSwatch est commercialisée aujourd’hui à 260 €, contre 250 € à sa sortie. À titre de comparaison, la « vraie » Moonwatch d’Omega, la Speedmaster Moonwatch Professionnal, est proposée à partir de 6 700 € (bracelet nylon).
De nouveaux partenariats xSwatch cette année ?
Début mars, presque un an après la sortie de la MoonSwatch, Swatch va fêter son 40e anniversaire. Beaucoup misent la possibilité pour le groupe d’en profiter pour décliner le succès de la MoonSwatch via d’autres licences à succès.
Verra-t-on cette année une « James Bond 007 MoonSwatch » ou pourquoi pas une déclinaison via d’autres modèles à succès des marques du groupe comme Blancpain, Breguet, Glashütte Original, Harry Winston, Longines, Mido, Omega, Rado, Swatch ou Tissot ? Les paris sont ouverts…
Photo d’une supposée James Bond 007 MoonSwatch
(Pas de faux espoirs, il s’avère qu’il s’agit d’un photomontage)
Monsieur Toto
28 janvier 2023 à 12 h 33 minBonjour Alexandre, ne trouvez-vous pas qu’on parle un peu trop de cette montre ?
J’aimerais en avoir une, mais je me suis confronté au problème d’approvisionnement, ainsi qu’à l’incompétence de « vendeurs » qui ne connaissent rien en horlogerie.
Je suis prêt à dépenser les 250 Euro du prix catalogue, mais jamais je ne participerai au jeu pervers de ventes parallèles aux prix absurdes.
Le groupe Swatch ne mérite pas autant de publicité (gratuite ?) car il ne se comporte pas correctement.
Il faudrait peut-être arrêter de célébrer cette attitude commerciale déplorable.
Bon weekend.
Alexandre H.
28 janvier 2023 à 21 h 03 minBonjour,
C’est une très bonne remarque. Quelle place accorder aux MoonSwatch dans l’actualité horlogère de manière générale et sur Mr Montre en particulier ?
Je me dis que les actus sur les chiffres ou la prise de parole du patron du groupe Swatch ont quand même leur importance. Mais j’essaie de ne pas trop en parler non plus.
Nous ne parlons pas ici de rumeurs par exemple, et dieu sait qu’elles sont nombreuses.
Autre fait important pour être totalement transparent, les actus sur les MoonSwatch sont généralement très vues. Je me dis donc qu’il y a un public qui « suit » l’actualité du modèle, ou tout du moins du buzz qu’il y autour…
Bref, une bonne question, et la réponse faite aujourd’hui peut évoluer dans les prochains jours ou les prochaines semaines.
A.
Meziere
4 février 2023 à 8 h 02 minLe patron de swatch..n’est pas dans la lune (moon)..il le montre …Hi hi