Marché de l’occasion : enfin la fin de la baisse des prix ?

Cela fait quelques temps que nous ne vous avions pas parlé du marché de l’occasion. Novembre, 2024 pour être plus précis ! Retour sur ce sujet passionnant donc, avec un aperçu des années passées et un point sur 2025 qui semblerait se diriger vers une stabilisation des prix. En prime, nous vous donnons quelques astuces expertes si vous souhaitez investir dans l’horlogerie d’occasion.

De 2020 à 2024

Bref retour sur la bulle spéculative et sa correction

Entre 2020 et 2022, le marché des montres de luxe seconde main a connu une croissance assez incroyable, alimentée par une très forte hausse de la demande face à une offre limitée due aux perturbations de la production pendant la pandémie. Cette situation a entraîné une flambée des prix jusqu’à un pic en mars 2022. Cependant, la bulle spéculative a ensuite éclaté, entraînant une baisse significative des prix. ​

Stabilisation et normalisation du marché en 2024

Après deux ans de déclin, les prix des montres d’occasion se sont stabilisés en 2024, retrouvant des niveaux légèrement supérieurs à ceux d’avant la pandémie. Cette normalisation a permis aux acheteurs d’aborder le marché avec plus de sérénité, tandis que les spéculateurs se sont faits plus discrets.

Après cette phase de normalisation, une question persiste : le marché des montres d’occasion va-t-il repartir à la hausse ou se stabiliser durablement en 2025 ?

Perspectives pour 2025

Cette année, plusieurs indicateurs suggèrent une possible reprise du marché des montres de luxe d’occasion :​

Demande accrue – Une analyse réalisée par la société Deloitte portant sur l’industrie horlogère suisse 2024 a révélé que la part des consommateurs prêts à investir dans une montre d’occasion a doublé entre 2020 et 2024, ce qui démontre un intérêt soutenu pour ce segment. Parallèlement, le nombre de personnes non intéressées par ce type d’achat a presque diminué de moitié, reflétant une acceptation croissante du marché de l’occasion.

Croissance du marché secondaire – D’après la même enquête Deloitte, le marché des montres d’occasion pourrait atteindre une taille équivalente à celle du marché primaire au cours de la prochaine décennie, renforçant ainsi sa position dans l’industrie horlogère. ​

Intérêt soutenu des collectionneurs – Les passionnés continuent de rechercher des pièces rares et de qualité, maintenant une demande stable pour les garde-temps d’exception.

Cependant, des éléments incitent à la prudence :​

Fluctuations des prix – Selon l’index Bloomberg, certaines marques phares, comme Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet, ont vu les prix de leurs modèles les plus populaires chuter respectivement de 5 %, 4 % et 7,5 % en 2024. ​

Concurrence accrue – L’essor des plateformes en ligne et des espaces de vente spécialisés intensifie la concurrence, obligeant les acteurs du marché à innover pour se démarquer.

Contexte économique global – Les incertitudes économiques, notamment en Chine, ont impacté les exportations de montres suisses, ce qui pourrait influencer le marché de l’occasion. ​

C’est la première fois depuis septembre 2024 que nous constatons une légère hausse du prix des montres d’occasion Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet
(c) WatchCharts

3 conseils de pros pour les acheteurs et investisseurs en 2025

1. Analyser la décote et l’appréciation à long terme

Tous les modèles de montres ne subissent pas la même courbe de prix. Il est essentiel de comprendre la décote naturelle des modèles récents et la valorisation potentielle des pièces vintage ou en édition limitée.

• Modèles à forte décote : Certains garde-temps, notamment les références moins demandées de TAG Heuer ou Breitling, peuvent perdre jusqu’à 30 % de leur valeur dans les 24 mois suivant leur sortie.
• Modèles en appréciation : Certaines créations, comme la Patek Philippe Nautilus 5711/1A ou l’Audemars Piguet Royal Oak 15202ST, sont connues pour leur rareté et l’attrait qu’elles exercent sur les collectionneurs.

Suivez les ventes aux enchères (Christie’s, Phillips, Sotheby’s) pour identifier les références qui performent sur le long terme.

2. Évaluer les évolutions de calibres et leur impact sur la valeur

Un changement de calibre peut influencer la valeur d’un modèle. Par exemple, une Rolex avec un mouvement 3235 récent a une valeur plus stable qu’un modèle plus ancien équipé du 3135, qui pourrait devenir obsolète sur le marché des collectionneurs. Autre exemple ; certains mouvements, comme l’El Primero de Zenith dans la gamme Chronomaster, peuvent devenir recherchés si la marque change de motorisation.

Pensez à vérifier les mouvements sur des bases de données comme WatchBase ou Ranfft Watches pour savoir si un calibre est promis à une forte appréciation.

3. Contrôler la qualité du cadran et des éléments d’origine

Les montres vintage ou d’occasion peuvent perdre une grande partie de leur valeur si certains composants ne sont pas d’origine. Par exemple, une Rolex Submariner 5513 avec un cadran « gilt » (doré) original a une valeur bien supérieure à une version où le cadran a été remplacé lors d’un entretien chez Rolex.

Demandez toujours un rapport d’expertise indépendant, notamment auprès d’horlogers reconnus comme Watchmakers International ou Beyer Chronometrie. ​

Alors, reprise ou stagnation en 2025 ? Après une période de volatilité, le marché des montres de luxe d’occasion semble s’orienter vers une stabilisation en 2025. Que vous soyez amateurs ou collectionneurs, vous pouvez envisager des acquisitions avec confiance, tout en restant attentifs aux dynamiques du marché et en privilégiant des pièces de qualité et authentiques.​