Comme chaque début d’année, ou presque, Rolex en profite pour augmenter le prix de ses montres. Après une hausse qui a frôlé les 10 % le 1er janvier 2023, et une augmentation moyenne plus modérée de 4 % le 1er janvier 2024, le géant suisse de l’horlogerie de luxe ne s’arrête pas en si bon chemin depuis le 1er janvier 2025. La hausse est cette fois modérée sur les modèles en acier et en platine mais beaucoup plus importante sur les modèles bi-matières (les Rolesor) et les modèles en or. La hausse est dans ce dernier cas proche des 20 % par rapport à il y a quelques jours seulement !
Une hausse des prix des Rolex en or…
Rentrons tout de suite dans le vif du sujet. Comment expliquer cette hausse de jusqu’à 18 % des montres Rolex en or depuis le 1er janvier ? Elle suit (presque) la hausse du cours de l’or !
En 2024, l’or a enregistré sa plus forte hausse depuis 14 ans, avec une augmentation de pas moins de 27 %. Résultat : + 18 % d’augmentation sur une Rolex Daytona en or jaune, qui voit donc son prix augmenter de 5 850 € par rapport à l’année dernière. Cela va avoir un impact important sur le marché gris. Nous le constaterons sans doute dans quelques semaines.
Notons que toutes les montres en or ne sont pas logées à la même enseigne : une Rolex Day-Date en or jaune avec un cadran noir (boîtier de 40 mm de diamètre) coûtait 41 000 € l’année dernière, versus 44 200 € depuis le 1er janvier. La hausse est dans ce cas plus limitée (+8 % tout de même).
Même punition pour les modèles bi-matières, les Rolesor chez Rolex (or jaune, rose ou blanc), qui voient leur prix augmenter de l’ordre de 7 à 10% suivant les modèles.
…plus modérée sur les modèles en acier et en platine
Les Rolex en acier subissent également une augmentation des prix, mais heureusement plus modérée. Elle est de l’ordre de 1 % environ. Une Rolex Submariner en acier vendue 9 400 € en 2024 vaut désormais 9 500 € cette année, soit 100 € de plus ! Idem pour la GMT Pepsi (bracelet Jubilee) qui s’échange désormais contre 11 300 €.
La Daytona en acier, facturée 15 600 € en 2024, voit quant à elle son prix augmenter de 400 € pour atteindre 16 000 €.
Un dernier détail : si les modèles en platine connaissent une augmentation de leur prix très modérée, ce n’est pas le cas des modèles en titane (Yacht-Master RLX et Deepsea Challenge RLX) qui subissent également une hausse de l’ordre de 5 %
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