Tag Heuer x Kith : 10 montres Formula 1 qui s’inspirent de la MoonSwatch

Coup de tonnerre le 1er mai dernier dans le petit monde horloger ! Le suisse Tag Heuer, racheté en 1999 par LVMH, a en effet dévoilé en grande pompe le retour d’une collection de montres lifestyle, Formula 1, initialement lancée en 1986. Et cette fois, Tag Heuer s’est allié à la marque américaine Kith, également lifestyle, pour concevoir pas moins de 10 montres colorées, en édition limitée. Certains comparent déjà cette annonce à la série de MoonSwatch lancées par Swatch x Omega (qui quant à eux appartiennent au même groupe). Attention, le prix est ici de 1 500 € par modèle vs 275 € pour les MoonSwatch…

TAG Heuer Formula 1 : 1986 – 2024, un retour aux sources

Les plus jeunes aficionados d’horlogerie ne comprennent sans doute pas l’engouement des journalistes vis à vis du lancement d’une nouvelle série de montres Formula 1 de Tag Heuer. Profitons donc de cette introduction pour rappeler qu’en 1986, date de son lancement, la Formula 1 était une montre disruptive sur le marché car financièrement abordable, colorée et… suisse !

Les montres de la collection Formula 1 ont été fabriquées de 1986 à 1990 avec des boîtiers de 35 mm de diamètre en acier sablé ou en fibre de verre. Et surtout, ce furent les premières montres à porter la marque Tag Heuer. La presse rapporte que plus de trois millions de montres ont été vendues.

Après 1990, Tag Heuer a continué de proposer de nouvelles Formula 1, sans réussir à reproduire le succès commercial des premiers modèles. D’où de nouveaux espoirs pour cette série de montres Tag Heuer x Kith, qui sont d’ailleurs les premières à avoir le double marquage sur le cadran : « Kith Heuer ».

Dix montres Formula 1 « Kith Heuer » en éditions limitées

Voilà pour le storytelling. Intéressons-nous désormais aux dix modèles de TAG Heuer Formula 1 × Kith, tous proposés en édition limitée. Et pour présenter ces nouveautés, cela se complique, l’équipe marketing de Tag ne nous ayant pas facilité la tâche.

Commençons donc par parler des points communs : Tag Heuer indique avoir retrouvé le fabricant de boitiers des premières Formula 1 des années 1980, pour les utiliser à nouveau sur les modèles 2024. La taille reste donc inchangée, toujours fixée à 35 mm de diamètre, mais les matériaux évoluent. Exit les versions en fibre de verre, place à l’acier inoxydable avec revêtement PVD.

Les nouvelles Formula 1 sont toujours à quartz, étanches à 200 mètres, elles sont fines (9,45 mm d’épaisseur), le corne à corne est de 40 mm, elles sont dotées d’une lunette tournante unidirectionnelle (en plastique ?), et leur cadran est protégé par un verre saphir plat.

Les bracelets sont également remis au goût du jour. On retrouve un entrecorne de 18 mm et on passe d’un plastique inconfortable à un caoutchouc plus souple et plus résistant. Le fermoir fonctionne désormais avec un bouton-poussoir. Un bracelet en acier 5 maillons est également de la partie.

Sept modèles exclusifs à Kith

Place désormais aux différences entre les dix modèles. Il existe sept modèles différents exclusifs à Kith avec des boîtiers colorés et des bracelets en caoutchouc. Les montres arborent l’inscription « Just Us », une référence au cercle familial de Ronnie Fieg (le fondateur de Kith), qui figure sur tous les modèles à six heures. Chaque pièce est en édition limitée à seulement 250 exemplaires et est livrée dans un emballage assorti au coloris.

Les noms de chaque modèle sont inspirés des villes où Kith possède actuellement une boutique. Le modèle noir et jaune est « Toronto », le tout noir est « New York », le multicolore est « Hawaii », le rouge est « Tokyo » et le beige est « Miami ». Le prix de ces modèles est de 1 500 €.

Il existe également deux modèles avec un bracelet en acier qui sont des exclusivités Kith et qui sont proposés au même prix. 350 exemplaires de chaque seront disponibles. La variante à lunette bleue s’appelle « Los Angeles » et le modèle à lunette verte s’appelle « Paris ».

Deux modèles exclusifs à Tag Heuer

TAG Heuer commercialisera deux modèles exclusivement dans ses boutiques. Ces modèles seront disponibles exclusivement dans la TAG Heuer Miami AD le 3 mai avant un lancement mondial le 6 mai. TAG Heuer en fabriquera 850 exemplaires au prix de 1 500 €.

Ces modèles proposent une touche de couleur bleu / vert sur la lunette, un cadran noir, et un bracelet avec un boîtier en PVD noir.

Un modèle vendu par Kith et par Tag Heuer

Notre dixième montre de la collection Formula 1 sera commercialisée au sein des boutiques des deux enseignes, ainsi que sur leurs boutiques en lignes respectives.

1 350 pièces du modèle en acier inoxydable avec son modèle jaune seront disponibles pour 1 500 €. Ce modèle sera uniquement disponible avec un bracelet en acier inoxydable  5 maillons (équivalent Jubilee).

Et pour les fans de la marque, ou de cette collection, Tag Heuer précise qu’un 75 coffrets contenant les dix montres TAG Heuer Formula 1 × Kith seront produits et coûteront la bagatelle de 18 000 €.

Vous n’y comprenez plus rien dans toutes ces nouveautés ? Nous non plus, alors nous vous proposons un récapitulatif en photo ci-dessous :

De gauche à droite, en commençant par le haut : la Hawaii, la Tokyo, la Toronto, la bleue exclusive TAG Heuer, la verte exclusive TAG Heuer, la New York, la Miami, la référence partagée Tag Heuer / Kith, la Los Angeles et la Paris.

Et voici d’autres photos de certains modèles.